CONSULTORIA EMPRESARIAL: UMA PROPOSTA DE ESTRATÉGIA DE MERCHANDISING PARA A EMPRESA RD ALIMENTOS

Resumo

A competitividade no mercado de alimentos é intensa, visto que há um grande númerode concorrentes ofertando os mesmos produtos com preços competitivos. Dessa forma,  há a necessidade de diferenciação das marcas, para que durante o processo de decisão de compra o consumidor seja atraído por elas. Tendo em vista que a principal forma de comunicação entre as empresas e seus consumidores, neste segmento, é o ponto de venda, e que grande parte das decisões são feitas no local, faz-se necessário que as marcas trabalhem bem este ambiente através do merchandising. Esta ferramenta auxilia na visibilidade dos produtos da marca, além de ser uma grande aliada nas compras por impulso. Isso torna necessária uma adequada apresentação do material promocional, que terá como função realçar, no ponto de venda, as embalagens para que estas se tornem mais atraentes ao consumidor. Desta maneira, a presente consultoria tem como objetivo propor uma estratégia de merchandising à empresa RD Alimentos por meio da reformulação de suas embalagens e da sugestão de materiais para seus pontos de venda.